나이키의 역사, 혁시적인 마케팅, 앞으로의 전망

 

나이키의 역사

오늘날의 나이키는 190개국 이상에 존재하는 세계적인 브랜드입니다. 나이키는 지속가능성과 사회적 책임에 중점을 두고 지속적으로 혁신하고 제품라인을 확장하고 있습니다. 나이키는 운동화로 가장 유명하지만 의류, 액세서리까지 생산하는 것으로 가장 잘 알려진 세계적으로 유명한 회사입니다. 이 회사는 1964년에 빌 바우어맨과 필 나이트에 의해 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립되었습니다. 그 이후 1971년에 지금의 나이키가 되었습니다. 나이키의 역사는 보어맨이 육상 코치였고 나이트가 달리기 선수였던 오리건 대학교로 거슬러 올라가야 합니다. 바우어맨은 운동선수들을 위해 더 좋은 운동화를 만들기 위해 다양한 재료와 디자인을 실험하는 것으로 유명했는데 심지어 아내의 와플 다리미에 고무를 부어 와플 밑창을 개발하기도 했습니다.스탠퍼드 경영대학원 공부했던 Knigh는 Bowman의 혁신 가능성을 인식하고 함께 회사를 설립하자는 생각으로 그에 다가갔고 블루리본 스포츠가 탄생되었습니다. 두 사람은 나이트의 차 뒤에서 일본 운동화를 팔기 시작했습니다. 그러던 중 1971년 그리스 승리의 여신의 이름은 딴 나이키라는 이름으로 자신들의 신발 라인을 선보였는데 이때 회사의 큰 성공을 거두었습니다. 나이키 "swish" 로고는 그래픽 디자인 학생이 단돈 35 달러를 주고 만들었고. 이 로고는 빠르게 세계에서 가장 인지도가 높은 로고 중 하나가 되었습니다. 나이키의 계속되는 발전과 함께 1970년대와 1980년대에 걸쳐 혁신을 계속하면서 제품 라인을 확장하게 됩니다. 이 떼 농구 슈퍼스타 마이클 조던과 협력하여 에어 조던 라인을 탄생시키며 운동화 밑창에 공기 완충 장치가 보이는 에어 맥스 라인을 도입하게 되었습니다. 나이키가 세계적으로 유명해진 것은 제품 혁신에 초점을 맞춘 것 이외에도 나이키는 유명한 운동선수와 유명인사들이 종종 등장하는 마케팅 캠페인으로도 마케팅에 힘을 주었습니다. 1988년에 시작된 이 회사의 유명한 , 전 세계의 나이키를 상징하는 "Just Do It" 캠페인은 역대 가장 상징적인 슬로건 중 하나가 되었습니다.

나이키의 혁신적인 마게팅 전략

나이키가 세계에서 가장 인지도 높고 성공적인 스포츠 브랜드로 각광받게 된 이유는 나이키만의 마케팅 전략이 그 중심에 있다고 보입니다. 나이키의 이미지 마케팅은 브랜드의 충성 고객을 높이고 판매를 촉진하기 위해 다양한 전략으로 소비자와 강력한 감정적 연결을 만드는 능력으로 알려져 있습니다. 중요한 3가지 측면에서의 마케팅 전략을 살펴볼 것인데 첫 번째로 나이키의 주요 마케팅 전략 중 하나인 최고의 운동선수 및 스포츠 팀과 제휴하는 것입니다.유명한 선수들을 통해 브랜드는 스포츠 팬들의 열정과 흥분을 활용하는 동시에 그 선수들이 보여주는 탁월함과 인내의 자질과 연관시켜 브랜드화할 수 있었습니다. 가장 인기가 많았던 마이클 조던을 포함 르브론 제임스, 세레나 윌리엄스 그리고 크리스티아누 호날두와 같은 유명한 선술들과의 파트너십을 통해 성공과 성취를 상징하는 브랜드로 명성을 쌓을 수 있었습니다. 나이키의 혁신적인 마케팅 두 번째는 혁신과 기술에 대한 집중도입니다. 나이키는 신발의 원료가 되는 재료 과학과 디자인의 최신 발전을 통합한 최첨단 제품으로 유명하기도 합니다. 이러한 혁신에 대한 강조는 나이키가 운동복과 신발 산업의 선두주자로 자리매김하는 데 도움이 되었으며 결국 품질과 성능에 대한 기여도도 높아졌습니다. 나이키는 때때로 브랜드를 구축하기 위해 다양한 광고 및 홍보 전략을 사용합니다. 여기에는 주요 스포츠 이벤트 및 팀의 후원뿐만 아니라 운동선수와 유명 인사들이 참여하는 유명한 광고 캠페인까지 포함합니다. 나이키는 또한 소셜 미디어와 다른 디지털 채널을 사용하여 소비자들과 소총하고 제품을 홍보하는데 적극적입니다. 전반적으로 나이키의 이미지 마케팅은 우수성, 성취도, 혁신과 같은 가치를 바탕으로 소비자의 강력한 정서적 연결을 마드는 데 초점을 두고 있습니다. 나이키 아니면 안된다는 가치가 생기는 유대적 결합마저도 종종 느낄 수 있습니다. 나이키는 최고의 운동선수 및 스포츠 팀과 제휴하고, 기술력을 강조하며,다양한 광고 및 홍보 전술을 사용함으로써 전 세계 소비자들의 마음속에서 스스로 성공과 열망의 동의어가 되는 브랜드를 구축하는 데 성공했습니다.

앞으로의 전망

나이키가 새롭게 주목하는 분야 중 하나는 지속 가능성이며, 그에 따른 환경에 미치는 영향을 줄이고 순환 경제로 나아가기 위한 목표를 세우고 있습니다. 나이키는 2025년까지 자체 또는 운영 시설에서 100% 재생 에너지를 사용하기로 약속했으며, 전체 공급망에서 탄소 배출량을 줄이기 위해 노력하고 있습니다. 많은 기업들이 미래에 환경을 생각하는 만큼 나이키 역시 환경에 대한 지원을 앞으로도 계속 이어나갈 것으로 보입니다. 또한 나이키의 상징적인 로고와 슬로건은 유명 운동선수 및 유명 인사들과의 파트너십을 통해 전 세계 소비자들에게 지속적으로 나이키를 좋아할 수 있도록 하는 기회를 지속적으로 마련할 것입니다. 앞으로 나이키는 중국, 인도와 같은 신흥시장으로 사업을 계속 확장함에 따라 국제적인 성장도 기대될 것으로 보입니다.나이키는 온라인 및 모바일 플랫폼에 많은 투자를 했고 소비자 직접 연결 판매 채널도 강력한 성장의 원동력이 되고 있습니다. 제 주위의 많은 분들이 여전히 나이키에 대한 열정과 신뢰를 가지고 있으므로 앞으로의 전망은 밝다고 보여집니다.